തിരുവനന്തപുരം: കേരള ടൂറിസത്തിന്റെ മുഖമുദ്രയായ ‘ദൈവത്തിന്റെ സ്വന്തം നാട്’ (God’s Own Country) എന്ന വിഖ്യാതമായ പരസ്യവാചകത്തിന്റെ പിറവിക്ക് പിന്നിലെ യഥാർത്ഥ ചരിത്രം അന്തരിച്ച മുൻ അഡീഷണൽ ചീഫ് സെക്രട്ടറിയും പ്രമുഖ ഭരണതന്ത്രജ്ഞനുമായ ഡോ. ഡി. ബാബു പോൾ ഐ.എ.എസ് തന്റെ പ്രഭാഷണങ്ങളിലൂടെയും കുറിപ്പുകളിലൂടെയും വ്യക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്. പ ഭരണപരവും പരസ്യപരവുമായ ആസൂത്രണത്തിലൂടെയാണ് ഈ വാചകം കേരളത്തിന് സ്വന്തമായതെന്ന് അദ്ദേഹം ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
പരസ്യവാചകത്തിന്റെ പിറവിയും വാൾട്ടർ മെൻഡിസും
കേരളത്തിൽ ടൂറിസം വകുപ്പ് ശൈശവദശയിലായിരുന്ന 1980-കളുടെ അവസാനത്തിലാണ് സംസ്ഥാനത്തിന്റെ ടൂറിസം സാധ്യതകൾ ലോകത്തിന് മുന്നിൽ അവതരിപ്പിക്കാൻ സർക്കാർ തീരുമാനിച്ചത്. അക്കാലത്ത് ഗസറ്റ് അച്ചടിക്കുന്ന സാധാരണ കടലാസുകളിലായിരുന്നു ടൂറിസം ലഘുലേഖകൾ പോലും പുറത്തിറക്കിയിരുന്നത്. ഇതിന് മാറ്റം വരുത്താൻ അന്നത്തെ ടൂറിസം സെക്രട്ടറിയായിരുന്ന ബാബു പോൾ മുൻകൈയെടുത്ത് പ്രമുഖ പരസ്യ ഏജൻസിയായ മുദ്ര കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസിനെ (Mudra Communications) ചുമതലപ്പെടുത്തി.
ഈ ഏജൻസിയിലെ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറും കോപ്പിറൈറ്ററുമായിരുന്ന വാൾട്ടർ മെൻഡിസ് (Walter Mendez) ആണ് കേരളത്തിന്റെ പച്ചപ്പും കായലുകളും പ്രകൃതിഭംഗിയും മുൻനിർത്തി ‘God’s Own Country’ എന്ന ടാഗ്‌ലൈൻ രൂപപ്പെടുത്തിയത്. പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിലെ ഒരു കവിയുടെ വരികളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട് മെൻഡിസ് തയ്യാറാക്കിയ ഈ വാചകം ബാബു പോൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുകയായിരുന്നു. പിൽക്കാലത്ത് ഈ വാചകത്തിന്റെ പിതൃത്വം അവകാശപ്പെട്ട് പലരും രംഗത്തുവന്നപ്പോൾ, “മെൻഡിസിനുള്ളത് മെൻഡിസിന് കൊടുക്കുക” എന്നായിരുന്നു ബാബു പോളിന്റെ ഉറച്ച നിലപാട്.
ഭരണതലത്തിലെ അംഗീകാരം
1989-ൽ അന്നത്തെ ടൂറിസം വകുപ്പ് മന്ത്രിയായിരുന്ന പി.എസ്. ശ്രീനിവാസന്റെ പൂർണ്ണ പിന്തുണയോടെയാണ് ഈ പരസ്യവാചകം കേരള ടൂറിസം ഔദ്യോഗികമായി സ്വീകരിച്ചത്. ഹൗസ് ബോട്ടുകൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള നൂതന ആശയങ്ങൾക്കൊപ്പം ‘ദൈവത്തിന്റെ സ്വന്തം നാട്’ എന്ന ബ്രാൻഡിംഗ് കൂടി എത്തിയതോടെ ആഗോള ടൂറിസം ഭൂപടത്തിൽ കേരളം വലിയ മുന്നേറ്റം നടത്തി.
